心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,三个 多风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和一群人 同时兴高采烈地走在大街上。你总爱发现,迎面走来的三个 多人和你穿得一模一样。你的感觉肯能何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那先 撞衫会让人带来一些感受呢?肯能你不再独一无二了。

独一无二真的什么什么都没法重要吗?一些大大问题在几十年前,还真就有 个大大问题。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还什么什么都没法撞衫一说。必须和一群人 穿得不一样,才是一群人 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国肯能从三个 多凡事追求趋同的社会进入到三个 多凡事追求独特的社会,独社会形态肯能成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独社会形态需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总爱接考察了19400年以来不同年代出生的人独社会形态需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独社会形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为防止自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了有有一种体现独社会形态需求的客观指标:名字的独社会形态。名字不仅是当事人独特身份的标志,更是社会文化价值的有有一种反映,肯能父母在给孩子取名就有不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。然后 ,在一定程度上还必须通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上还必须反映一些时代在多大程度上推崇独特。依此类推,肯能不多的中国人喜欢给孩子起三个 多独特的名字,肯能不多的中国人拥有独特的名字,一群人 就还必须推测,中国社会什么什么都没法推崇独社会形态,而当事人的独社会形态需求也什么什么都没法高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独社会形态的指标:三个 多名字的平均字频越低,名字独社会形态就越高(肯能低频字在生活中出显很少,统统 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独社会形态就比“陈军”的独社会形态要高,肯能“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5400个从19400年到4009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字什么什么都没法少,而生僻字却不多,表明一群人 的独社会形态需求什么什么都没法高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独社会形态需求在不断上升,社会文化对独社会形态的推崇也在不断上升。由此一群人 真难理解为那先 今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,肯能撞的不仅仅是“衫”,更是一群人 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独社会形态需求日益上升的一些时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体复杂需求为目标的企业组织。比如,统统 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,虽然并就有 输给了当事人,统统 输给了时代:中国文化和生国人的心理过去几十年来肯能存在了巨大变化,中国肯能从三个 多人云亦云、从众盛行的时代发展到了三个 多追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却什么什么都没法及时做出改变,依然坚持一群人 一贯的品牌营销、标准化系统线程、大众化策略,而那先 肯能远远必须满足当代消费者的独社会形态需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”统统 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也就有 消费者的所爱了。同类地,统统 在400后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的三个 多重要因为也是什么什么都没法很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独社会形态需求。那先 统统 的知名品牌的落败提醒一群人 :这是三个 多追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独社会形态需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19400到4009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势